【杂谈】就这样，它成了日本最受欢迎的熊（多图）、

*发表于 2014-6-21 19:27:09* | 查看: 405| 回复: 1 · 发表于 2014-6-21 19:27:09

轻松熊是怎么火起来的？

吳向越，-

-

Rilakkuma 发展的简单说明

2003 年到 2005 年，San-X 公司相继推出了四组轻松熊商品，其间出版了轻松熊绘本，人气不断推高。
这段时间对于轻松熊的市场推广来说非常重要，建立一个丰满的卡通角色、输出吸引人的价值观、加入更多的角色乃至改良角色的形象，哪一项没有做好，都不会有轻松熊今日的成绩。
2005 年是关键的一年，轻松熊已经成为日本最受欢迎的卡通形象之一。于是，San-X 公司决定每个月推出一系列轻松熊商品，以主题的形式发布。今年五月的专题是「日本风」，已经发布。
每月一个系列，当然不能每个都写进来，所以 2005 年之后的主题，只是挑特殊的来写。
2008 年起，San-X 公司陆陆续续做了不少事情来推广轻松熊，之后会一一讲到。

Rilakkuma 横空出世！（2003 年 9 月）

2003 年，San-X 公司的设计师近藤亚希创造出一个可爱的卡通角色 Rilakkuma （Rilak for relax, kuma for bear, 港台译作「松弛熊」, 大陆译作「轻松熊」），相关商品一经推出，便获得了「爆炸性的销量」，对于轻松熊来说，可谓是「旗开得胜」。
这时，目标客户定位在中学生和大学生群体，所以推出的商品以文具和笔记本为主。

Rilakkuma Seikatsu （2004 年 3 月）

2004 年 3 月，绘本《轻松熊的生活》出版，为轻松熊的人气添砖加瓦。
这本书的内容，完全是轻松熊懒洋洋的独白，告诉人们怎样生活得轻松、自在。
「今天能做的事，也可以明天再做呀。」
「如果你遇到了困难，可以跟别人说，『帮帮我』。」
「强迫自己做事情是不自然的，我们更应该生活得自然一点。」
关于这本书的作用，一位日本的轻松熊粉这样写道：
When I’m too tired to do anything, I think “I have many things to do! I can’t rest! I can’t waste my time! I know that, but I don’t feel like doing anything. Bad me! Bad me!” I become depressed. At these times, I need Rilakkuma’s lazy and relaxed monologues.
日本人的生活工作压力普遍较大，这时轻松熊冒出来，告诉大家，这都不是事儿，生活可以很快乐。
满足了大众需求的轻松熊，由此人气一发不可收拾。《轻松熊的生活》成为一个系列，基本上每年一本。

第二弹！Korilakkuma 出场！（2004 年 8 月）

2004 年 8 月，轻松熊的人气越来越旺，San-X 公司掐准时机，再次推出了轻松熊系列商品。
Korilakkuma（Ko for Little）在这个系列中首次亮相，它是一只充满活力的小白熊，很调皮！
新系列的目标客户群扩大到了从中学生到职业女性，甚至面向整个社会。

第三弹！Kiiloitori 商品面世！（2004 年 11 月）

2004 年 11 月，公司第三次推出了轻松熊系列商品，这一次加入了勤劳的黄色小鸟 Kiiloitori 。
新成员的加入，让这个系列广受关注，San-X 公司大赚一笔。
于是，公司增加了一些商品，包括一米多长的毛绒玩具 Rilakkuma 和 Korilakkuma ！

（上图中间的 Korilakkuma 抽绳毛绒玩具，从 2004 年至今，都非常受欢迎。>___

*发表于 2014-6-22 00:05:19* · 发表于 2014-6-22 00:05:19

首先想到的是黑白熊orz