【杂谈】《蜡笔小新》是如何盈利的？播了十几年的《蜡笔小新》是怎么赚钱的、 ...

说到底就是转播授权和卖广告。

《高达》是卖模型玩具的，《EVA》是卖商品授权的，侧重点是不同的。

基本上，长寿的动画因为有稳定的播放时间，所以会有长期稳定的转播授权费和广告收入，《高达》是隔段时间出，《EVA》就出过一部，所以转播费和广告收入还一播就 10 多年的作品是没法比的。

请注意，我以下要说的，是《蜡笔小新》这部动画本身怎么赚钱，而不是原作的漫画、周边产品怎么赚钱。

《蜡笔小新》的电视动画是由三家公司出资制作的，它们分别是：

首先大家要明确一点，《蜡笔小新》并不是动画公司自主制作的，而是朝日电视台投资出品的，朝日电视台播《蜡笔小新》不用给钱。

现在，我反问题主一个问题：电视台是怎么赚钱的呢？

目前大部分的公共电视台的节目都是免费的，我们打开电视机就能收看电视节目。在中国大陆，我们要付有线电视费，但是这个费用是给有线电视公司（也就是把电视台的电视信号传到我们家的那个公司），我们不用为节目付费。

答案是「播放授权」和「广告」。当然，电视台还有很多很多其他的赚钱方式，但是，「播放授权」和「广告」毫无疑问是最核心的。而其中，「广告」是核心中的核心。这点我们下面慢慢说。正如我们知道的，Google 是世界上最大的广告公司之一，电视台也是做广告生意的。

广告生意有多大？我给你们看个数据（这个数据我已经放过很多次了）：

来说明一下这个数据。

上面的图是「狭义动画市场」，下面的图是「广义动画市场」。狭义市场的算法是，「动画从业公司赚到的钱」，广义市场的算法是，「消费者购买相关产品给的钱」。

举个例子， 蜡笔小新被子，属于「商品化」，是图中黄色的部分。假设这个杯子是由 A 公司制作并且出售的，卖 1000 日元。那么「广义动画市场」就是按这 1000 日元算的，2012 年，日本市场上各种商品的价值有 6120 亿日元。

但是，这 1000 日元并不是全部都给朝日电视台的。直接赚到 1000 日元的是 A 公司，A 公司并不是动画从业公司，它的收入并不会算到「狭义动画市场」里面。这个杯子印有蜡笔小新的形象，所以才能卖那么多，而这个形象是朝日电视台的，因此，A 公司要付一部分钱给朝日电视台。这就是「品牌授权」。比如说 A 公司付了 5％，也就是 50 日元，那么朝日电视台就用《蜡笔小新》赚到了 50 日元。

狭义动画市场就是用这 50 日元来算的。

最底下红色的部分（「TV」）指的是电视节目制作、播放权的收入。记得最上面说到的「核心电视台」吗？核心台有自己的播放网络（比如这里的テレビ朝日系列），而让播放网络外的其他电视台（比如其他播放系列的台，还有各种卫星电视）转播节目并不是免费的，必须要给钱，这个钱就是「播放权」的收费。你们可以看到， 在狭义动画市场中，播放权收费和商品化差距有多大。

同时，我们可以看到，在上段的说明中，「商品化」一项是包括广告、促销、活动等的收入的，不光是产品授权收入，因此，商品化这一块，对于有转播权收入的电视台来说反而不是重点。

从这里，我们就能看到，全日档的动画和深夜档动画的巨大差异。

全日档动画中，电视台是主要出资方，因此电视台凭借播放授权可以赚取巨大利益。深夜档动画如果没有电视台参与的，主要由周边生产商出资，电视台赚多少钱和他们没有关系，所以收入以光盘（「ビデオ」，绿色部分）和商品为主。

《蜡笔小新》是前者。《蜡笔小新》在每周五 19:30 到 20:00 播放。而《蜡笔小新》之前的一个节目是《哆啦 A 梦》，由 19:00 到 19:30 播放。

因此，对于《蜡笔小新》这部作品而言，电视台的转播授权费用才能最赚钱的地方。

那么，这一切又和「广告」有什么关系呢？从上面的图看，「广告」也就那么一点点呀。我们再看一个图。

* 出自日本经济产业省文化情报关联产业课《アニメーション產業の現狀と課題》

这是日本经济产业省文化情报关联产业课制作的报告书《动画产业的现状和课题》中的电视动画节目产业结构事例图。

图中，「作品制作」一块，上面从左到右分别是「赞助商」（每集动画开始，由 XXX 提供中出现的那些公司），广告代理商（本题中就是 ADK），电视台（核心台）（本题中就是朝日电视台），电视台（地方台）（本题中就是テレビ朝日系列中的各个台）。

第二行拿了「800 万日元（制作费）」的那个就是动画制作承包公司（本题中就是シンエイ動画）。

而右边，「版权产业」下的就是各个要给钱的公司，从上到下是 CS·BS 播放公司（就是卫星台之类的）、Video 制作公司（就是制作 BD/DVD 的公司）、玩具公司、食品公司、服装公司、游戏公司等等。

从这个图，我们对于「广告」的重要性就一目了然了。

一切的开端就是有公司要卖广告，于是给广告代理商 ADK（给 5000 万日元）钱，ADK 找到朝日电视台，说现在有这么个生意，你弄个什么节目把这个广告给推出去吧，给你 4000 万日元。电视台很高兴，接下了，经过策划，觉得做《蜡笔小新》挺好，因为肥水不流外人田，就让シンエイ動画来做，给了它 800 万日元的经费（实际当然不止，全日档动画现在的行情大约是 1000 万 / 集，没有算向出版社买版权的钱）。然后，朝日电视台还招来了地方台的小弟，让他们也放这个广告，给他们 2000 万自己分。

事情就这样成了。

还是「广告」。

现在，《蜡笔小新》火了。怎么知道火了呢？指标的就是「收视率」，赞助商根据这个给广告费，收视率越高的节目，收的广告费就越多，因为看到的人更多，效果更好。

其他电视台看到广告费眼红呀，也想赚。于是就从朝日电视台那里买来播放权来放，以此吸引广告商在自己这里投广告。

在以前，给钱的电视台还是有不少的。

可以看到很多都是不在テレビ朝日系列中的电视台。

《蜡笔小新》是在 1992 年开始播放的，很多都放了差不多 10 年，之后，有的台转后来到テレビ朝日系列了（比如山形和秋田）。

这是目前的播放电视台，基本就是テレビ朝日系列自家了。

其他公司也是同样，因为「蜡笔小新」这个形象的高认知度可以作为一种宣传手段，有利于产品的推广，所以才能乖乖掏钱买授权。

实际上目前日本电视动画的商业模式都高度相同，不同的作品会有不同的侧重，所以是构造类似比重不同。因此，虽然《蜡笔小新》是卖广告的，但是《EVA》和《高达》就不一样了。

题主说到的例外两部作品，《高达》和《EVA》实际上都是黄金档的作品（没错，《EVA》是黄金档的）。

《高达》系列第一作 0079 在 1979 年首播的播放时间是周六 17:30，其后的作品一般是 17:00 或者 17:30 这个时间段。《SEED》之后则是在 18:00 之后，俗称「土六」。

《高达》背后的金主是 BANDAI，后来和南梦宫合并了，现在是一个十分庞大的集团，主要经营玩具、游戏、美体产品等等。注意到了吗？BANDAI 卖玩具的，和朝日电视台不一样，《蜡笔小新》周边的钱，只有一部分通过版权费落到朝日电视台的袋中，但是 BANDAI 卖高达模型的钱，可是自己全拿了的。另外，BANDAI 不是电视台，电视台播《高达》拿到的广告费和转播授权费不全部到 BANDAI 袋里，这和朝日电视台播《蜡笔小新》自己吃了大部分广告费和转播授权不一样。

《EVA》是周三 18:30 播的（你们没看错），是第一部在电视动画领域实践「制作委员会模式」的作品，制作公司是 GAINAX，出钱的是东京电视台和 NAS（ADK 旗下一家搞动画商品授权的公司），播放之后，作品热潮是以周边维系的，而不是新作，因此主要收入就由商品授权组成。