【杂谈】又一个鸡生蛋问题：买了新番转播权也没见网站宣传、

　　windchaos，动漫产业工作者

先把这一连串的问题拆分成几个问题：

视频站为什么没有新番版权预告页面？

视频站是否需要在微博以外的地方做宣传？

观众如果不知道在哪里看新番会优先选择 B 站或者下载站？

先从第三个问题回答起，视频站版权方没有在微博之外做新番预告→想看新番的观众不知道哪里看→选择 B 站或者下载站？

这里先谈一下对于视频站来说最重要的是什么？播放量。

因为播放量可以直接等同于视频站广告的展现量，这对于视频站来说才是命门。就如同如今还存活着的许多资讯门户站一样，对于这些站点来说主要盈利手段之一还是原始的 PV（页面浏览量）到广告的形式，所以对于这些站点来说 PV 才是最重要的，对于编辑来说 PV 是 KPI（绩效考核）的重头也是相对最容易考核的。

想看新番的用户不知道哪里看最后选择 B 站或下载站，先讲一下下载站。我们以《进击的巨人》为例，在极影 BT 页上搜索进击的巨人 01，最多的字幕组 DYMY 的下载量是 43 万，而在版权方爱奇艺这边《进击的巨人》总共的播放量加起来是 4.3 亿，总的播放量平均到 26 话的话也能发现就算把各种下载站资源加一起对于视频站来说也只是一个零头。

接下来说一下 B 站的问题，用户选择 B 站看视频这个问题我个人觉得替换成视频站版权方为什么还允许 B 站放他们家视频源这个问题。在这一方面之前问过几家认识的视频站动漫频道的负责人各自有各自的看法，有觉得反正 B 站现在都是嵌套自家播放器能够给自己导量就行的典型中国足协式的想法，也有开始通过法律手段禁止 B 站播放自己家视频的。

这个时候你会发现，搜索入口会成为最大的流量入口。还是拿《进击的巨人》举例，当一个用户听朋友说《进击的巨人》很好看想要观看的时候，他的流程中可能有在 B 站搜索然后发现没有的这个过程（当然我是觉得 AB 站用户还是网民的极少部分，不然苏宁为什么不去收购 AB 站？）之后必然回归到点开百度键入“进击的巨人 动画”或类似搜索关键词的过程，此时出现的排第一个的必然是有版权的视频站，因为其他的视频站只要版权方想的话都可以靠法律手段让其下线。

这个时候你还觉得对于视频版权的宣传是这么重要吗？

第二个问题，视频站是否需要在微博以外的地方做宣传？

不在微博以外的地方做宣传的话只有第三方的新闻资讯站和自家的页面上。到了自家页面这个问题就变成了为什么在新番版权定下来之后视频站不在自家页面上做宣传？

我们假设某视频站最早的一部新番版权是在开播前 2 周定下来的，那么试问这个版权站应该在自家站点的哪个位置做宣传？你要知道视频站首页所有位置都是很珍贵的，轮播图一天就能卖个几万块钱广告费，如果放完结的新番就算是 13 话的 UV（独立访客）比也会比光放一个“告知”作用的版权预告要有用得多。别忘了对于视频站来说考核编辑 KPI 的最重要指标是访问量，这个时候会发觉在有限的入口位置中放仅有“告知”作用的宣传页面是很浪费且没有必要的。

在这里回到这个问题的根源，视频站为什么要告知用户我们有版权？目的无非是让用户来我们站看视频，但是当发现有且仅有自己家有新番看的情况下（B 站就算不屏蔽也算自家流量），为什么要花大力气去吆喝。况且，对于大多数用户来说要吃的是鸡蛋而没有必要知道鸡蛋是哪只鸡生的。所谓用户习惯的养成，是用户在长期吃鸡蛋的过程中后知后觉是这只鸡生的认知过程。

这个问题到目前为止只回到了有目的性在新番开播前就去选择新番的人群，事实上这样的人群是少数中的少数。我相信视频站的作品有很长的长尾效应，到底是每周追看最新话的人群多还是完结补番党多？就好比韩剧《来自星星的你》绝大多数跟风党都是播了很多话甚至是完结之后才去看的，这个时候上网一搜是哪家买的点进去就是哪家的哪用什么宣传。

而当这样的话题作品有续作的时候买的视频站版权方换了这个才叫新闻，不过这个时候相信不用宣传也很多人知道。就算不知道的人上网一搜也就知道了。

总结一下，视频站如果在自家平台宣传势必要占用入口资源，在开播前这样的转化率是很低的，有多的入口这样浪费不如挂一个巴拉拉小魔仙。对于大多数用户来说没必要知道蛋是哪家生的，反正只有一家有这种蛋。

最后，新番动画只是视频站流量的很小一部分，回顾国内购买动画版权的历史可以看出是因为长篇动画基本都被搜狐土豆抢得差不多了大家才开始去搜刮新番的版权。